Директор Департамента международных организаций МИД РФ Кирилл Логвинов раскрыл ожидания западных брендов, покинувших российский рынок. По его словам, многие из них уверены, что Россия «все быстро забудет» и позволит им вернуться без последствий. Однако в ведомстве подчеркивают: подход к каждому бренду будет индивидуальным, и автоматического прощения не произойдет.
«Они думали, что Россия не выдержит»
Логвинов отметил, что западные компании изначально рассчитывали на слабость России перед санкционным давлением. «Они полагали, что мы „никуда не денемся“ и сами попросим их вернуться», — заявил он. Этот расчет, по мнению чиновника, оказался ошибочным: российский рынок адаптировался, а потребители переориентировались на альтернативные товары.
Возвращение брендов: условия и реалии
Несмотря на жесткую позицию МИД, некоторые западные компании уже предпринимают попытки вернуться. Например:
- Американская фармкомпания Viatris подала заявку в Роспатент на регистрацию бренда «Виагра».
- Один из крупных производителей одежды (название не уточняется) планирует возобновить продажи белья и спортивной экипировки.
Эксперты отмечают, что возвращение возможно только при соблюдении ряда условий, включая выплату налогов за период отсутствия и инвестиции в локализацию производства.
Реакция рынка и потребителей
Опросы показывают, что 68% россиян негативно относятся к брендам, ушедшим в 2022–2024 годах. Только 12% готовы сразу возобновить покупки их продукции. При этом 20% допускают такой вариант, но лишь при значительных скидках или улучшении качества.
«Бегство европейцев нельзя просто стереть из памяти, — подчеркнул Логвинов. — Их решения нанесли ущерб доверию, и восстановить его будет непросто».
Что дальше?
Аналитики выделяют три возможных сценария:
- Американская фармкомпания Viatris подала заявку в Роспатент на регистрацию бренда «Виагра».
- Один из крупных производителей одежды (название не уточняется) планирует возобновить продажи белья и спортивной экипировки.
- Жесткий отбор — возвращение только критически важных брендов (например, лекарств) с жесткими условиями.
- Частичная реабилитация — допуск компаний, которые не поддерживали санкции публично.
- Замещение — окончательный переход на российские и дружественные аналоги (Китай, Турция, Индия).
Окончательное решение будет зависеть как от политической конъюнктуры, так и от готовности самих брендов идти на уступки.
