В 2025 году в России продолжился рост популярности санаторно-курортного отдыха. По данным аналитиков, спрос на такие услуги увеличился на 14% по сравнению с предыдущим годом. Это второй год подряд, когда наблюдается значительный прирост интереса к оздоровительному туризму.
Основные причины роста
Эксперты выделяют несколько ключевых факторов, способствующих увеличению спроса:
- Тренд на здоровый образ жизни - россияне стали больше внимания уделять профилактике заболеваний
- Повышение доступности санаторных услуг за счёт развития внутреннего туризма
- Расширение программ оздоровительного туризма для корпоративных клиентов
- Улучшение инфраструктуры санаториев и повышение качества услуг
Финансовые показатели
Средний чек за санаторный отдых в 2025 году составил 13 080 рублей, что на 9% больше, чем в 2024 году. Общие траты населения на этот вид услуг выросли на впечатляющие 26%.
Особенно заметен рост спроса на дополнительные оздоровительные процедуры:
- Тренд на здоровый образ жизни - россияне стали больше внимания уделять профилактике заболеваний
- Повышение доступности санаторных услуг за счёт развития внутреннего туризма
- Расширение программ оздоровительного туризма для корпоративных клиентов
- Улучшение инфраструктуры санаториев и повышение качества услуг
- Расходы на массажные услуги увеличились на 6%
- Средний чек за массаж вырос на 15% (до 1 453 рублей)
- На 8% увеличилась популярность СПА-процедур
- На 12% вырос спрос на услуги диетологов и нутрициологов
Региональные особенности
Наибольший рост спроса зафиксирован в следующих регионах:
- Тренд на здоровый образ жизни - россияне стали больше внимания уделять профилактике заболеваний
- Повышение доступности санаторных услуг за счёт развития внутреннего туризма
- Расширение программ оздоровительного туризма для корпоративных клиентов
- Улучшение инфраструктуры санаториев и повышение качества услуг
- Расходы на массажные услуги увеличились на 6%
- Средний чек за массаж вырос на 15% (до 1 453 рублей)
- На 8% увеличилась популярность СПА-процедур
- На 12% вырос спрос на услуги диетологов и нутрициологов
- Краснодарский край (+18%)
- Ставропольский край (+16%)
- Республика Крым (+15%)
- Алтайский край (+14%)
Традиционные курортные зоны сохраняют лидерство, однако отмечается рост популярности санаториев в центральной России, особенно в Подмосковье и Калужской области.
Перспективы развития
Отраслевые эксперты прогнозируют продолжение роста спроса на санаторные услуги в 2026 году. Ожидается, что увеличение составит порядка 10-12%. Особое внимание будет уделяться развитию медицинского туризма и внедрению современных технологий диагностики и лечения.
В ближайшие годы планируется реализация нескольких крупных инвестиционных проектов по модернизации существующих санаторных комплексов и строительству новых оздоровительных центров, соответствующих международным стандартам.
Изменение потребительских предпочтений
Аналитики отмечают существенные изменения в поведении потребителей:
- Тренд на здоровый образ жизни - россияне стали больше внимания уделять профилактике заболеваний
- Повышение доступности санаторных услуг за счёт развития внутреннего туризма
- Расширение программ оздоровительного туризма для корпоративных клиентов
- Улучшение инфраструктуры санаториев и повышение качества услуг
- Расходы на массажные услуги увеличились на 6%
- Средний чек за массаж вырос на 15% (до 1 453 рублей)
- На 8% увеличилась популярность СПА-процедур
- На 12% вырос спрос на услуги диетологов и нутрициологов
- Краснодарский край (+18%)
- Ставропольский край (+16%)
- Республика Крым (+15%)
- Алтайский край (+14%)
- Увеличилась средняя продолжительность пребывания в санаториях (с 7 до 10 дней)
- Вырос спрос на комплексные оздоровительные программы
- Потребители стали более требовательны к качеству услуг
- Увеличилась доля самостоятельных бронирований через онлайн-платформы
Эти тенденции свидетельствуют о том, что санаторно-курортный отдых превращается из нишевого предложения в массовый сегмент туристического рынка России.
