Рост спроса на санаторный отдых в России

В 2025 году в России продолжился рост популярности санаторно-курортного отдыха. По данным аналитиков, спрос на такие услуги увеличился на 14% по сравнению с предыдущим годом. Это второй год подряд, когда наблюдается значительный прирост интереса к оздоровительному туризму.

Основные причины роста

Эксперты выделяют несколько ключевых факторов, способствующих увеличению спроса:

• Тренд на здоровый образ жизни - россияне стали больше внимания уделять профилактике заболеваний
• Повышение доступности санаторных услуг за счёт развития внутреннего туризма
• Расширение программ оздоровительного туризма для корпоративных клиентов
• Улучшение инфраструктуры санаториев и повышение качества услуг

Финансовые показатели

Средний чек за санаторный отдых в 2025 году составил 13 080 рублей, что на 9% больше, чем в 2024 году. Общие траты населения на этот вид услуг выросли на впечатляющие 26%.

Особенно заметен рост спроса на дополнительные оздоровительные процедуры:

• Тренд на здоровый образ жизни - россияне стали больше внимания уделять профилактике заболеваний
• Повышение доступности санаторных услуг за счёт развития внутреннего туризма
• Расширение программ оздоровительного туризма для корпоративных клиентов
• Улучшение инфраструктуры санаториев и повышение качества услуг
• Расходы на массажные услуги увеличились на 6%
• Средний чек за массаж вырос на 15% (до 1 453 рублей)
• На 8% увеличилась популярность СПА-процедур
• На 12% вырос спрос на услуги диетологов и нутрициологов

Региональные особенности

Наибольший рост спроса зафиксирован в следующих регионах:

• Тренд на здоровый образ жизни - россияне стали больше внимания уделять профилактике заболеваний
• Повышение доступности санаторных услуг за счёт развития внутреннего туризма
• Расширение программ оздоровительного туризма для корпоративных клиентов
• Улучшение инфраструктуры санаториев и повышение качества услуг
• Расходы на массажные услуги увеличились на 6%
• Средний чек за массаж вырос на 15% (до 1 453 рублей)
• На 8% увеличилась популярность СПА-процедур
• На 12% вырос спрос на услуги диетологов и нутрициологов
• Краснодарский край (+18%)
• Ставропольский край (+16%)
• Республика Крым (+15%)
• Алтайский край (+14%)

Традиционные курортные зоны сохраняют лидерство, однако отмечается рост популярности санаториев в центральной России, особенно в Подмосковье и Калужской области.

Перспективы развития

Отраслевые эксперты прогнозируют продолжение роста спроса на санаторные услуги в 2026 году. Ожидается, что увеличение составит порядка 10-12%. Особое внимание будет уделяться развитию медицинского туризма и внедрению современных технологий диагностики и лечения.

В ближайшие годы планируется реализация нескольких крупных инвестиционных проектов по модернизации существующих санаторных комплексов и строительству новых оздоровительных центров, соответствующих международным стандартам.

Изменение потребительских предпочтений

Аналитики отмечают существенные изменения в поведении потребителей:

• Тренд на здоровый образ жизни - россияне стали больше внимания уделять профилактике заболеваний
• Повышение доступности санаторных услуг за счёт развития внутреннего туризма
• Расширение программ оздоровительного туризма для корпоративных клиентов
• Улучшение инфраструктуры санаториев и повышение качества услуг
• Расходы на массажные услуги увеличились на 6%
• Средний чек за массаж вырос на 15% (до 1 453 рублей)
• На 8% увеличилась популярность СПА-процедур
• На 12% вырос спрос на услуги диетологов и нутрициологов
• Краснодарский край (+18%)
• Ставропольский край (+16%)
• Республика Крым (+15%)
• Алтайский край (+14%)
• Увеличилась средняя продолжительность пребывания в санаториях (с 7 до 10 дней)
• Вырос спрос на комплексные оздоровительные программы
• Потребители стали более требовательны к качеству услуг
• Увеличилась доля самостоятельных бронирований через онлайн-платформы

Эти тенденции свидетельствуют о том, что санаторно-курортный отдых превращается из нишевого предложения в массовый сегмент туристического рынка России.