Депутаты Госдумы внесли законопроект, запрещающий рекламу магов, тарологов и экстрасенсов в СМИ. Поправки коснутся законов «О рекламе» и «Об основах охраны здоровья граждан». Однако эксперты сомневаются, что это снизит популярность эзотерических услуг — скорее, их продвижение уйдет в «теневые» каналы.
От Чумака до фэншуя: почему эзотерика живуча
Феномен массового увлечения «колдовством» в России имеет глубокие корни. В позднесоветские годы миллионы людей заряжали воду у телеэкранов во время сеансов Алана Чумака и Анатолия Кашпировского. Как вспоминает автор статьи, даже скептики на время поддавались всеобщему ажиотажу: «Там же по телевизору показывали — значит, правда».
В 2010-х годах эзотерика проникла в бизнес-среду. Офисы украшали статуэтки денежных лягушек, а столы расставляли по фэншую. Как показывает опыт, подобные практики особенно популярны в периоды экономической нестабильности, когда люди ищут нестандартные пути решения проблем.
Что изменит запрет на рекламу?
Ожидаемые последствия запрета:
- Исчезновение откровенной рекламы в печатных СМИ и на ТВ
- Чистка тематических групп в соцсетях (но не приватных чатов)
- Рост цен на услуги из-за усложненного поиска специалистов
При этом эксперты отмечают парадокс: запрет может повысить интерес к услугам магов. В российской культуре табуированная информация часто воспринимается как особо ценная.
«Сарафанное радио» vs цифровая эпоха
Основными каналами продвижения для эзотериков станут:
- Исчезновение откровенной рекламы в печатных СМИ и на ТВ
- Чистка тематических групп в соцсетях (но не приватных чатов)
- Рост цен на услуги из-за усложненного поиска специалистов
- Рекомендации в мессенджерах
- Личные блоги под видом психологов
- Офлайн-объявления в спальных районах
Как показывает практика, доверие к «проверенной бабушке из соседнего дома» или рекомендации коллеги часто перевешивают скепсис по отношению к рекламным объявлениям.
Психологический портрет клиента
Социологические исследования выделяют три типа потребителей эзотерических услуг:
- Исчезновение откровенной рекламы в печатных СМИ и на ТВ
- Чистка тематических групп в соцсетях (но не приватных чатов)
- Рост цен на услуги из-за усложненного поиска специалистов
- Рекомендации в мессенджерах
- Личные блоги под видом психологов
- Офлайн-объявления в спальных районах
- Кризисные — обращаются в тяжелых жизненных ситуациях
- Любопытствующие — воспринимают как развлечение
- Хронические — регулярно пользующиеся услугами
По мнению психологов, запрет рекламы мало повлияет на первую и третью категории, которые и составляют основной доход практиков.
Юридические лазейки
Ожидается, что часть эзотериков переквалифицируется в:
- Исчезновение откровенной рекламы в печатных СМИ и на ТВ
- Чистка тематических групп в соцсетях (но не приватных чатов)
- Рост цен на услуги из-за усложненного поиска специалистов
- Рекомендации в мессенджерах
- Личные блоги под видом психологов
- Офлайн-объявления в спальных районах
- Кризисные — обращаются в тяжелых жизненных ситуациях
- Любопытствующие — воспринимают как развлечение
- Хронические — регулярно пользующиеся услугами
- Коучей по саморазвитию
- Нетрадиционных психологов
- Тренеров энергетических практик
Уже сейчас многие тарологи избегают слова «гадание», предлагая «анализ жизненных сценариев». Такие формулировки сложнее подвести под запрет.
Будет ли эффект?
Опыт запрета аналогичной рекламы в других странах показывает:
- Исчезновение откровенной рекламы в печатных СМИ и на ТВ
- Чистка тематических групп в соцсетях (но не приватных чатов)
- Рост цен на услуги из-за усложненного поиска специалистов
- Рекомендации в мессенджерах
- Личные блоги под видом психологов
- Офлайн-объявления в спальных районах
- Кризисные — обращаются в тяжелых жизненных ситуациях
- Любопытствующие — воспринимают как развлечение
- Хронические — регулярно пользующиеся услугами
- Коучей по саморазвитию
- Нетрадиционных психологов
- Тренеров энергетических практик
- В краткосрочной перспективе — снижение количества откровенных мошенников
- В долгосрочной — адаптацию рынка и смещение в «серую» зону
- Рост качества услуг за счет конкуренции в узком кругу
Как отмечают аналитики, пока существует спрос — будет и предложение, просто в новых формах. Реальный удар по индустрии возможен лишь при сочетании запрета рекламы с просветительской работой и экономической стабильностью.
