Запрет рекламы магов: конец эпохи или новая волна?

Депутаты Госдумы внесли законопроект, запрещающий рекламу магов, тарологов и экстрасенсов в СМИ. Поправки коснутся законов «О рекламе» и «Об основах охраны здоровья граждан». Однако эксперты сомневаются, что это снизит популярность эзотерических услуг — скорее, их продвижение уйдет в «теневые» каналы.

От Чумака до фэншуя: почему эзотерика живуча

Феномен массового увлечения «колдовством» в России имеет глубокие корни. В позднесоветские годы миллионы людей заряжали воду у телеэкранов во время сеансов Алана Чумака и Анатолия Кашпировского. Как вспоминает автор статьи, даже скептики на время поддавались всеобщему ажиотажу: «Там же по телевизору показывали — значит, правда».

В 2010-х годах эзотерика проникла в бизнес-среду. Офисы украшали статуэтки денежных лягушек, а столы расставляли по фэншую. Как показывает опыт, подобные практики особенно популярны в периоды экономической нестабильности, когда люди ищут нестандартные пути решения проблем.

Что изменит запрет на рекламу?

Ожидаемые последствия запрета:

• Исчезновение откровенной рекламы в печатных СМИ и на ТВ
• Чистка тематических групп в соцсетях (но не приватных чатов)
• Рост цен на услуги из-за усложненного поиска специалистов

При этом эксперты отмечают парадокс: запрет может повысить интерес к услугам магов. В российской культуре табуированная информация часто воспринимается как особо ценная.

«Сарафанное радио» vs цифровая эпоха

Основными каналами продвижения для эзотериков станут:

• Исчезновение откровенной рекламы в печатных СМИ и на ТВ
• Чистка тематических групп в соцсетях (но не приватных чатов)
• Рост цен на услуги из-за усложненного поиска специалистов
• Рекомендации в мессенджерах
• Личные блоги под видом психологов
• Офлайн-объявления в спальных районах

Как показывает практика, доверие к «проверенной бабушке из соседнего дома» или рекомендации коллеги часто перевешивают скепсис по отношению к рекламным объявлениям.

Психологический портрет клиента

Социологические исследования выделяют три типа потребителей эзотерических услуг:

• Исчезновение откровенной рекламы в печатных СМИ и на ТВ
• Чистка тематических групп в соцсетях (но не приватных чатов)
• Рост цен на услуги из-за усложненного поиска специалистов
• Рекомендации в мессенджерах
• Личные блоги под видом психологов
• Офлайн-объявления в спальных районах
• Кризисные — обращаются в тяжелых жизненных ситуациях
• Любопытствующие — воспринимают как развлечение
• Хронические — регулярно пользующиеся услугами

По мнению психологов, запрет рекламы мало повлияет на первую и третью категории, которые и составляют основной доход практиков.

Юридические лазейки

Ожидается, что часть эзотериков переквалифицируется в:

• Исчезновение откровенной рекламы в печатных СМИ и на ТВ
• Чистка тематических групп в соцсетях (но не приватных чатов)
• Рост цен на услуги из-за усложненного поиска специалистов
• Рекомендации в мессенджерах
• Личные блоги под видом психологов
• Офлайн-объявления в спальных районах
• Кризисные — обращаются в тяжелых жизненных ситуациях
• Любопытствующие — воспринимают как развлечение
• Хронические — регулярно пользующиеся услугами
• Коучей по саморазвитию
• Нетрадиционных психологов
• Тренеров энергетических практик

Уже сейчас многие тарологи избегают слова «гадание», предлагая «анализ жизненных сценариев». Такие формулировки сложнее подвести под запрет.

Будет ли эффект?

Опыт запрета аналогичной рекламы в других странах показывает:

• Исчезновение откровенной рекламы в печатных СМИ и на ТВ
• Чистка тематических групп в соцсетях (но не приватных чатов)
• Рост цен на услуги из-за усложненного поиска специалистов
• Рекомендации в мессенджерах
• Личные блоги под видом психологов
• Офлайн-объявления в спальных районах
• Кризисные — обращаются в тяжелых жизненных ситуациях
• Любопытствующие — воспринимают как развлечение
• Хронические — регулярно пользующиеся услугами
• Коучей по саморазвитию
• Нетрадиционных психологов
• Тренеров энергетических практик
• В краткосрочной перспективе — снижение количества откровенных мошенников
• В долгосрочной — адаптацию рынка и смещение в «серую» зону
• Рост качества услуг за счет конкуренции в узком кругу

Как отмечают аналитики, пока существует спрос — будет и предложение, просто в новых формах. Реальный удар по индустрии возможен лишь при сочетании запрета рекламы с просветительской работой и экономической стабильностью.