Когда маркетинговые машины захватывают мир ароматов, превращая их в банальные товары, российский бренд Suol идет наперекор течению. Основательница Катерина Соловьева не просто создала парфюмерный бренд — она воплотила в нем свою любовь к Северу и веру в то, что ароматы могут быть по-настоящему значимыми.
От корпоративных кабинетов к парфюмерным лабораториям
История Кати — это история о смелом повороте на 180 градусов. Она управляла маркетингом в крупной IT-компании, пока не поняла: хочет создавать что-то настоящее, осязаемое. Вдохновение пришло неожиданно — узнав о запуске парфюмерного бренда из соседней страны, самостоятельного, не привязанного к модному дому.
"А что, так можно?!" — вспоминает Катерина тот момент прозрения. Она отправилась в Петербургский музей парфюмерии, где шесть часов слушала рассказы об индустрии, а затем ушла с "стопкой распечаток рекламы парфюма разных эпох". Дальше были курсы, две парфюмерные школы в России, годичный профессиональный курс в американском институте и сертификация по программе Inside LVMH.
Как рождается аромат
Первым ароматом бренда стал Let's play — композиция с нотами розы, табака и игристого. Изначально Катерина создала его для себя, но после победы в профессиональном конкурсе VAST Olfactive Awards (где эксперты вслепую оценивали работы) поняла, что нашла свое призвание.
Процесс создания аромата для Кати — это стык творчества, химии и математики. "Иногда не хватает одного маленького штриха, но подобрать его так, чтобы не сломать все остальное — сложная и очень точная работа", — объясняет она. Когда решение найдено, наступает ни с чем не сравнимое чувство удовлетворения.
Северная сдержанность как философия
Suol строится на идее "слышать главное — слышать себя". Ароматы бренда не читают описание, а наносят и проживают день с ними, чтобы понять, насколько запах "откликается". Это принципиально другой подход к парфюмерии, где важнее не тренды и реклама, а заложенные смыслы.
Нордическая сдержанность для Suol — это не скромность, а уверенность в себе. Бренд отрицает чрезмерность: вместо длинных навязчивых шлейфов — аккуратное облако запаха, войти в которое может лишь самый близкий.
Саамское имя и северные корни
Название бренда имеет глубокий смысл. Suol — саамское слово, означающее "остров", "земля". Это не просто красивое слово, а отражение корней Кати Соловьевой. Она коренная мурманчанка, у нее саамские троюродные братья, генетический анализ показал в ней русских, вепсов и карелов.
"Так сформировался мой особый художественный язык, в котором аромат становится пространством диалога и внутреннего поиска", — объясняет основательница. Название бренда попросту не могло быть другим.
Сложности производства в условиях санкций
Создание парфюма в России в 2024 году — это делать это вопреки всему. Не только сырье, но и флаконы, крышки, пульверизаторы — зарубежные товары. Катерина рассказывает, что парфюмерное сырье попало в один из последних санкционных пакетов.
Горизонт планирования выпуска — около года. Приходится постоянно принимать на себя риски по срыву сроков доставки, учиться гибкому финансовому планированию из-за нестабильного курса рубля. Но есть первые шаги в сторону производства флаконов у нас, есть проекты по восстановлению полей эфиромасличных растений.
Дизайн, который говорит о месте
Зеленый флакон с красной круглой крышкой Катерина придумала еще до того, как стала парфюмером — просто сделала набросок в ежедневнике. Это напоминает северную осень, россыпи брусники и клюквы на зеленом мхе и подлеске — то сочетание, которое видишь только в местном лесу.
Поиск этого флакона занял больше года. Зеленое стекло в парфюмерии само по себе нишевый продукт. В основном его делают только на заказ для партий от 10 тысяч штук. Но упорство принесло свои плоды — сейчас Катерина оформила заказ уже на производство.
Ассортимент: шесть ароматов с историей
В основной линейке Suol шесть ароматов, каждый со своей историей. Verdde — композиция с нотами черного перца, горьких трав и лаванды, символизирующая мягкую силу. Holeta с саамского переводится как "безмятежность" — это двор пригородного дома, букет из полевых цветов, блюдо с хлебом, яблоки.
Есть и экспериментальная линейка, где бренд трансформирует съедобное в парфюмерное. Аромат Smth belled с нотами зеленого горошка и сладкого перца описывают так: "Можно откусить — и он хрустнет".
Планы на будущее
Катерина думает об учебе во Франции — сердце парфюмерной индустрии. Хочет углубить экспертизу и в перспективе работать на стыке парфюмерного бизнеса и стратегии. Пока что — новый лимитированный выпуск ароматов и работа над клиентскими проектами.
Suol доказывает, что в России можно создавать аутентичные ароматы с глубоким смыслом, даже если приходится делать это вопреки всем сложностям. Главное — вера в свое дело и готовность искать новые возможности.
