В прошлом году завершилась история последнего российского бизнеса известной певицы Веры Брежневой. Компания Myseasons, специализировавшаяся на производстве одежды и аксессуаров, была официально ликвидирована после нескольких лет работы.
Создание и структура компании
Myseasons была основана в 2017 году как совместный проект Веры Брежневой и дизайнера Ханны Хмелевой. Певица владела 49% уставного капитала, остальные 51% принадлежали её партнёру. Бренд позиционировался как премиальный и выпускал:
- Женскую одежду – платья, костюмы, верхнюю одежду
- Аксессуары – сумки, ремни, головные уборы
- Limited-коллекции – эксклюзивные модели малыми партиями
Финансовые трудности и закрытие
Несмотря на громкое имя основательницы, компания не смогла выйти на прибыльность. По данным из открытых источников, Myseasons работала в убыток на протяжении всего периода существования. В марте 2022 года начались юридические проблемы – Пенсионный фонд РФ подал иск из-за несвоевременной подачи финансовой отчётности.
К этому времени Вера Брежнева уже покинула Россию и ликвидировала своё индивидуальное предпринимательство. Окончательное решение о закрытии Myseasons было принято в конце 2022 года.
Причины неудачи проекта
Эксперты выделяют несколько ключевых факторов, которые привели к краху бизнеса:
- Женскую одежду – платья, костюмы, верхнюю одежду
- Аксессуары – сумки, ремни, головные уборы
- Limited-коллекции – эксклюзивные модели малыми партиями
- Высокая конкуренция – насыщенность рынка premium-сегмента
- Отсутствие чёткой стратегии – размытое позиционирование бренда
- Уход ключевой фигуры – снижение медийной поддержки после отъезда Брежневой
- Организационные проблемы – нарушения в ведении документации
Реакция и последствия
Представители Веры Брежневой не комментировали ситуацию с ликвидацией компании. Дизайнер Ханна Хмелева также воздерживалась от публичных заявлений. По информации из индустрии, часть команды дизайнеров перешла в другие модные дома.
Этот случай вновь поднял вопрос о жизнеспособности бизнес-проектов знаменитостей, особенно в условиях экономической нестабильности. Многие аналогичные предприятия российских селебрити также столкнулись с трудностями в последние годы.
Будущее бренда
Товарные знаки Myseasons пока не были перепроданы. Эксперты считают маловероятным возрождение проекта, учитывая:
- Женскую одежду – платья, костюмы, верхнюю одежду
- Аксессуары – сумки, ремни, головные уборы
- Limited-коллекции – эксклюзивные модели малыми партиями
- Высокая конкуренция – насыщенность рынка premium-сегмента
- Отсутствие чёткой стратегии – размытое позиционирование бренда
- Уход ключевой фигуры – снижение медийной поддержки после отъезда Брежневой
- Организационные проблемы – нарушения в ведении документации
- Потерю репутации из-за судебных исков
- Изменение рыночной конъюнктуры
- Отсутствие заинтересованных инвесторов
История Myseasons стала показательным примером того, как даже звёздный статус основателей не гарантирует успех в сложном мире fashion-бизнеса.
