Автодилер дарит раков за покупку машины

В Ростове-на-Дону официальный дилер марок Omoda и Jaecoo — компания "Южный автомобиль" — запустил нестандартную маркетинговую акцию. Теперь каждый, кто приобретёт новый автомобиль, получит в подарок чан свежих донских раков. Эта инициатива призвана привлечь внимание покупателей и стимулировать спрос в условиях замедления рынка.

Почему именно раки?

Как пояснили представители автосалона, выбор подарка не случаен:

• Раки — традиционный деликатес Донского региона, пользующийся популярностью у местных жителей.
• Сезонный продукт (акция запущена в период активного лова).
• Необычный подарок лучше запоминается, чем стандартные скидки.

Объём подарочной партии зависит от модели автомобиля: покупатели премиальных комплектаций получают до 5 кг раков.

Реакция покупателей

По данным салона, за первую неделю акции:

• Раки — традиционный деликатес Донского региона, пользующийся популярностью у местных жителей.
• Сезонный продукт (акция запущена в период активного лова).
• Необычный подарок лучше запоминается, чем стандартные скидки.
• Количество тест-драйвов выросло на 40%.
• Продажи увеличились на 15% по сравнению с предыдущим месяцем.
• Соцсети салона получили в 3 раза больше упоминаний.

Некоторые клиенты признаются, что изначально пришли "просто посмотреть на акцию", но в итоге приобрели автомобиль. "Решили, что это знак — муж давно хотел новую машину, а я как раз планировала устроить раковую вечеринку", — поделилась одна из покупательниц.

Не первые в тренде

Ростовский автосалон — не пионер в использовании необычных бонусов:

• Раки — традиционный деликатес Донского региона, пользующийся популярностью у местных жителей.
• Сезонный продукт (акция запущена в период активного лова).
• Необычный подарок лучше запоминается, чем стандартные скидки.
• Количество тест-драйвов выросло на 40%.
• Продажи увеличились на 15% по сравнению с предыдущим месяцем.
• Соцсети салона получили в 3 раза больше упоминаний.
• В Барнауле дилеры дарили мешки сахара и муки.
• В Краснодаре к машинам прилагались годовые запасы подсолнечного масла.
• В Уфе покупателей поощряли сертификатами на мясные наборы.

Эксперты объясняют этот тренд попытками дилеров адаптироваться к снижению платёжеспособного спроса. "Когда люди откладывают крупные покупки, классические скидки работают хуже. Нужны эмоциональные триггеры", — комментирует маркетолог Артём Воронцов.

Как проходит акция

Для получения раков покупателю необходимо:

• Раки — традиционный деликатес Донского региона, пользующийся популярностью у местных жителей.
• Сезонный продукт (акция запущена в период активного лова).
• Необычный подарок лучше запоминается, чем стандартные скидки.
• Количество тест-драйвов выросло на 40%.
• Продажи увеличились на 15% по сравнению с предыдущим месяцем.
• Соцсети салона получили в 3 раза больше упоминаний.
• В Барнауле дилеры дарили мешки сахара и муки.
• В Краснодаре к машинам прилагались годовые запасы подсолнечного масла.
• В Уфе покупателей поощряли сертификатами на мясные наборы.
• Заключить договор купли-продажи до конца месяца.
• Оформить полис ОСАГО или КАСКО у партнёров салона.
• Получить сертификат на раков вместе с документами на машину.

Выдача продукта организована через партнёрские рыбные магазины — это позволяет гарантировать свежесть. По желанию клиента раков могут заменить эквивалентной скидкой в 3 000 рублей.

Перспективы необычного маркетинга

Аналитики прогнозируют рост подобных акций в регионах, особенно в сельскохозяйственных областях. Среди возможных вариантов:

• Раки — традиционный деликатес Донского региона, пользующийся популярностью у местных жителей.
• Сезонный продукт (акция запущена в период активного лова).
• Необычный подарок лучше запоминается, чем стандартные скидки.
• Количество тест-драйвов выросло на 40%.
• Продажи увеличились на 15% по сравнению с предыдущим месяцем.
• Соцсети салона получили в 3 раза больше упоминаний.
• В Барнауле дилеры дарили мешки сахара и муки.
• В Краснодаре к машинам прилагались годовые запасы подсолнечного масла.
• В Уфе покупателей поощряли сертификатами на мясные наборы.
• Заключить договор купли-продажи до конца месяца.
• Оформить полис ОСАГО или КАСКО у партнёров салона.
• Получить сертификат на раков вместе с документами на машину.
• Мясные наборы в животноводческих регионах.
• Фермерские овощи/фрукты в южных районах.
• Местные деликатесы (мёд, сыры, рыба).

При этом юристы предупреждают: подарки должны соответствовать нормам закона о рекламе и не создавать налоговых рисков для обеих сторон сделки.

Автосалон в Ростове планирует продлить акцию до конца сезона ловли раков, а также прорабатывает зимнюю версию промо — с другими региональными продуктами.