В последние месяцы в деловых кругах активно обсуждается возможное возвращение иностранных брендов на российский рынок. По данным аналитиков, к 2025 году в Россию могут вернуться до 350 компаний, которые покинули страну в 2022 году на фоне геополитических изменений. Эксперты отмечают, что процесс возвращения уже начался, и некоторые бренды уже ведут переговоры о возобновлении своей деятельности.
Согласно исследованию российской платформы для развития бизнеса Kokoc Group, из 560 компаний, которые ушли или приостановили свои операции в России, 235 уже вернулись в четвертом квартале 2024 года. Это свидетельствует о постепенном восстановлении интереса иностранных инвесторов к российскому рынку.
Директор по стратегии Kokoc Group Роман Казыханов считает, что крупные компании смогут быстро восстановить свои позиции. «У них есть наработанная клиентская база, узнаваемость бренда и инфраструктура, что позволяет избежать старта с нуля», — пояснил он. В качестве примера эксперт привел авторынок, где китайские производители, несмотря на активное продвижение, не смогли полностью заменить традиционных лидеров, таких как Toyota или Volkswagen.
О массовом возвращении иностранных брендов заговорили после сообщений о переговорах с представителями крупных компаний. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин подтвердил, что некоторые бренды, такие как Zara, Bershka и Stradivarius, уже зондируют почву для возвращения. «Переговоры ведутся, но пока в частном порядке», — отметил он.
Кроме того, появились данные о возможном возвращении японского ретейлера UNIQLO. Бывшие сотрудники компании сообщили, что получили предложения о возвращении на работу, хотя официальных заявлений от руководства пока не поступало.
Несмотря на оптимистичные прогнозы, возвращение иностранных брендов может столкнуться с рядом трудностей. В Госдуме уже обсуждают возможность повышения пошлин на импортные товары, чтобы поддержать отечественных производителей. «Западные компании, покинувшие рынок в трудный момент, не должны рассчитывать на легкое возвращение», — заявил один из депутатов.
Кроме того, многие российские компании за последние годы укрепили свои позиции и готовы конкурировать с иностранными брендами. «Чтобы вернуться, им придется серьезно демпинговать», — отметил эксперт.
Пока официальных заявлений от крупных компаний о возвращении в Россию не поступало. В Кремле также подтвердили, что сигналов о желании бизнеса из стран Запада или Южной Кореи возобновить работу в России пока нет. Однако аналитики считают, что процесс возвращения будет постепенным и займет несколько лет.
В заключение стоит отметить, что возвращение иностранных брендов может стать важным шагом для восстановления экономики и конкуренции на рынке. Однако успех этого процесса во многом будет зависеть от готовности компаний адаптироваться к новым условиям и конкурировать с местными производителями.
